Сегодня трудно себе представить современные mass media без рекламы. Реклама и средства массовой информации настолько тесно переплелись, что полностью стали зависеть друг от друга. Однако, реклама не является просто дополнением к mass media. У нее имеется своя мощная индустрия, своя структура. Рекламный бизнес является важной частью экономики любой страны мира. Реклама сопровождает нас повсюду и каждый человек соприкасается с ней ежедневно: в общественном транспорте, по дороге на работу, в машине — слушая радио и проезжая придорожные рекламные щиты, дома — включая телевизор. Люди настолько привыкли к рекламе, что воспринимают ее как часть жизни — глядя на подголовник в самолете с надписью названия авиа-перевозчика или получая пакет с фирменным логотипом в супермаркете. Однако реклама — это бизнес, приносящий огромные доходы. Тем не менее, не следует рассматривать рекламу всего лишь как экономическую и социальную силу, поскольку она является также и формой коммуникации. Взаимодействуя с рекламой, люди получают определенную информацию. Эта информация может быть преподнесена разными способами: иногда их реклама навязчива, иногда приятная и веселая и даже шокирующая.
Слоган — это тип рекламного текста, характеризующийся своей краткостью, четкостью внутреннего ритма, неожиданностью, даже неординарностью. Главная цель — он должен хорошо запоминаться, убеждать и содержать обещания преимуществ товара, а также вызывать хорошее, незабываемое впечатление. При этом часто используется повелительное наклонение, позволяющее быстрее убеждать аудиторию: «выбери», «начни», «наполни», «получи», «сделай». Тем не менее, рекламные слоганы всегда построены так, что потребитель не воспринимает их как приказ (что может вызвать у него раздражение), а как убеждение, Для того, чтобы быть действительно эффективной, реклама должна апеллировать непосредственно к своей аудитории. Она тесно связана с общественными вкусами и культурой — вместе с тем, как меняется страна, меняется и реклама.