Искусство рекламы чем-то похоже на искусство оратора, выступающего перед огромной аудиторией и умеющего найти такие убедительные слова и факты, которые проникают в сознание одновременно всех присутствующих и каждого отдельного человека. В повседневной жизни у широкого круга людей, по роду своих занятий не связанных с рекламой, само слово «реклама» вызывает различные представления: у одних оно ассоциируется с разноцветными неоновыми огнями газосветных вывесок, у других - с броско оформленными витринами магазинов, у третьих – с призывными объявлениями, помещенными в газете или журнале.
Единственный путь, чтобы люди воспринимали рекламу – превратить ее в искусство. Реклама обязана удивлять и радовать, а не вызывать зевоту у потенциальных покупателей. А еще лучше шокировать. Чтобы человек приходя домой или на работу говорил : “Вы представляете какую я рекламу видел”. Такая реклама вызывает вирусный эффект и мотивацию к покупке.
Сегодняшняя реклама – один из признанных видов искусства. Очень часто рекламный макет или ролик по качеству намного превосходит рекламируемый продукт.
Одним из примеров нестандартной рекламы являются экстендеры. Это объемные объекты, выходящие за рамки постера или баннера (так часто рекламируют прохладительные напитки). Также на улицах городов можно наблюдать увеличенные копии продвигаемых предметов в форме инсталляций. К примеру, изготовленные из пластика муляжи телефонов.
Сегодня реклама – один из самых важных атрибутов существования. Приятно видеть рекламу, которая не только рекламирует товар, но представляет собой определенную ценность. Это необязательно должно быть произведение искусства, не многие заказчики это понимают и способны на этом заработать. Рекламный продукт должен хотя бы уважать зрителя, нести в себе помимо сообщений «приходи, купи, съешь» что-то эстетически привлекательное и остроумное.